Adam Curtis va realitzar per a la BBC aquest impressionant documental sobre la psicologia de masses i la propaganda que ha creat la societat de consum en el s. XX. La pel·lícula, que té com protagonista a Eduard Bernays (nebot de Sigmund Freud) i les seves teories sobre la relació consum-democràcia, ens oferix una visió de la publicitat, la propaganda i els mitjans com una forma de controlar i manipular a les masses.
Edward Bernays, a qui molts consideren el pare de les “relacions públiques” va ser qui va posar en pràctica la genialitat de vincular productes amb sentiments i emocions en la primera meitat del segle passat en Estats Units, demostrant-se molt més útil per a vendre que “atacar” a la lògica de la persona.
El poder i l'èxit de les idees de Edward va ser tal que prompte es van convertir en la base del control de masses, sent usades per empreses però també per governs. Les seves idees van ser revolucionàries no solament per aconseguir que la gent comprés un producte en lloc d'un altre, en realitat el més sorprenent és que les persones poden arribar a comprar productes que no necessiten en absolut si se'ls fa creure que això satisfarà les seves emocions. No és necessari que ho faci, solament que la gent ho cregui. No ho necessites, però et sentiràs millor.
Al final de la primera guerra mundial el món empresarial tenia una seriosa preocupació, la producció en cadena amenaçava amb fabricar tot el que la gent necessitava, creien que arribaria un punt on tot el món tindria de tot i deixarien de vendre. Va ser aquí quan va arribar el canvi i les idees del Sr. Bernays, les grans corporacions van acordar transformar la societat americana “d'una cultura de necessitats a una de desitjos”. Neix el consumisme i la “american life”. Neixen els anuncis amb famosos, els productes en pel·lícules o l'associar els cotxes a la masculinitat. “No ho necessites, però és una forma d'expressar-te, de definir la teva personalitat”.
Entrades
0 comentarios:
Publica un comentari a l'entrada